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日本互联网行业为什么被中国碾压

2019-10-17 09:41:03

在蓬勃发展的互联网革命中,日本似乎缺少席位。日本互联网产业这些年的状况如何?

在过去的20年里,中国掀起了一场轰轰烈烈的互联网革命。大公司之间的在线竞争和罗马竞技场一样激烈。

阿里、腾讯和百度相继成为巨人,占据世界500强的位置。标题、美团和滴滴等独角兽也逐渐崛起,成为世界上最有价值的初创企业。

另一方面,邻国日本也在观望。除了软银的孙正义偶尔露面外,似乎没有太大的噪音。是因为我们感觉不到日本国内的互联网革命,还是日本根本没有革命?

日本最早的网络是1984年由村井俊一创建的日本大学网络。当时,他从美国带回了一台调制解调器,并串联了三所日本大学的计算机来建立这个本地网络。

村上春树是日本庆应大学的环境信息教授,被公认为日本互联网之父。

日本的大型电信运营商相互分离,有不同的通信规则,导致用户无法访问不同的通信服务来交换信息。因此,互联网在日本早期并没有得到很好的普及。

直到1995年1月17日,日本关西发生大地震,造成6434人死亡,43792人受伤。它被称为“阪神地震”。

当时,灾区志愿者经常使用互联网与海外救援人员交流,从而使社会强烈意识到互联网和电子邮件的重要性。

另一件火上浇油的事情是那年11月的windows95发布。图形界面使普通用户更容易访问互联网,从而增加了用户数量。年底,“互联网”被评为日本十大流行语奖。

1996年4月,孙正义投资7200万美元与雅虎合资成立雅虎日本,软银占51%,雅虎占35%。当时,大洋彼岸的中国没有四大门户。最早的网易成立于1997年6月。

很快雅虎日本变得非常受欢迎,随着用户数量的大幅增加,在线观看新闻逐渐成为许多人的习惯。

2002年,雅虎日本在东京证券交易所上市。2004年,雅虎日本的市值达到500亿美元,超过雅虎全球330亿美元。

与此同时,大洋彼岸的网易只有50亿美元,而腾讯只有11亿美元。

当时雅虎日本是亚洲最有价值的互联网公司。

智湖有一个问题。为什么日本人特别喜欢雅虎!许多答案提到本地化做得很好。

日本人害怕麻烦,已经决定长期使用哪个品牌——雅虎在早期进入日本,选择与孙正义合作,让软银控股是一个非常明智的决定。

打开雅虎美国和雅虎日本,你会发现非常明显的风格差异。

雅虎日本

雅虎美国

雅虎日本简洁,字体小,图片不多,类别丰富。

在孙正义的号召下,雅虎日本1999年至2004年的收入增长率为60%,远远超过雅虎全球14%的增长率。

回顾历史,搜索引擎可以说颠覆了门户网站。用户可以想出关键词,点击搜索引擎获得结果。这是一种比被动地在门户网站上搜索信息更有效的获取信息的方式。

结果,成立于2000年的谷歌迅速崛起,并在许多国家迅速超过雅虎。到2007年,谷歌的在线广告收入是雅虎的两倍!

然而,日本没有这种现象。日本人如此热爱雅虎,以至于谷歌早期在日本的渗透率远低于雅虎日本。到2008年,雅虎日本的搜索市场份额仍然远远超过谷歌。

同年,大洋彼岸的百度在中国的市场份额为63.5%,谷歌中国的市场份额为27.3%。当时,百度45亿美元的市值远远超过网易25亿美元和搜狐18亿美元。尼尔森数据显示,截至2018年,谷歌仅略微赶上雅虎日本。

日本第一个获得社交网络奖金的人应该是mixi,该公司于2004年2月在日本成立。

它的定位与facebook相似。它还允许用户写博客、发布照片和关注互联网上朋友的发展。有趣的是,脸书也成立于2004年2月。

mixi的卡通风格在日本很受欢迎。截至2006年,mixi拥有480万注册用户,是当时日本最大的社交网站。

在早期,脸谱网在进入日本时遇到了许多障碍。原因是mixi是第一个进入日本的。许多日本学生觉得脸谱网本地信息少,操作复杂,显然不受mixi的欢迎,所以没有被很多人使用。

尼尔森2010年的数据显示,mixi在日本拥有974万用户,大约是facebook的3.5倍。

推特没有这个障碍,因为产品形式和脸书很不一样,进入日本也没有强有力的竞争对手,所以很快就获得了大量用户。尼尔森称,2010年8月推特的日本用户比mixi多。

然而,总的趋势是不可抗拒的。随着智能手机的普及,facebook更好的移动体验优势开始显现。2011年,电影《社交网络》(Social Network)在日本非常受欢迎,这导致许多人使用脸谱网。尼尔森数据显示,facebook的用户数量在2011年6月左右超过了mixi。

Mixi的市值也从2007年的峰值25亿美元降至2013年11月的1.7亿美元。

然而,互联网行业有趣的一点是,奇迹总会出现——日本对游戏有着神秘的热爱。地铁上的大多数学生和工人都在低着头玩游戏。

2013年11月底,ios平台上爆发了一场名为怪物袭击(monster strike)的手游。它在ios畅销书排行榜(日本)上名列第三,在谷歌安卓系统上排名第七。这个游戏的开发者是mixi。mixi颠覆了游戏,它的市场价值回到了顶峰。

截至2019年9月,mixi的市值为16.8亿美元。

然而,mixi的尺寸仍然太小。在日本占主导地位的社交应用是line,也就是日本版的微信。

从上图可以看出,当mixi、facebook和twitter仍然难以获得时,2013年在线用户数量超过了三家。

与mixi不同,line的创始人不是日本人,而是韩国人——他的名字叫李镇海。1990年毕业于首尔大学计算机系,1992年获得硕士学位后,在三星担任开发工程师。Naver.com于1997年以5亿韩元成立。它的搜索引擎垄断了整个韩国市场。

2011年6月,naver在日本推出了基于移动的通信应用线路。其初衷是为了补充在日本3月11日地震中被毁的通信系统。出乎意料的是,NAVER在推出后如此受欢迎,以至于它在不到一年的时间里开发了5000万用户。

多亏了梦达的面部表情贴纸,它在日本杀死了八个政党。

对于习惯压抑情绪的日本人来说,这种廉价的面部表情贴纸可以帮助他们表达自己的情绪。面部表情贴纸产生的收入一度占到了该行总收入的四分之一。

国内咨询公司艾瑞咨询(Iresearch)曾经总结了产品线的发展:

除了面部表情贴纸,游戏是在线用户大量增加的另一个原因。2016年7月,该线路在美国上市。截至目前,其市场价值为93亿美元,每月活跃用户数量约为2亿。

拍张照片,感受line在全球社交圈中的地位:

截至2019年2月,日本每月活跃的社交应用用户数量如下:

中国的颤抖者成功进入日本,排名第五。

2019年6月,日本当局公布了一份电子商务比率数据,该数据指的是电子商务在全国零售交易中所占的百分比。

可以看出,2018年日本的电子商务率为6.22%。当时,政府还宣布美国的电子商务率为10%,而中国的电子商务率超过15%。因此,日本的电子商务非常不发达。

日本电子商务不发达的一个重要原因是日本的线下零售过于发达。根据日本2018年的官方数据,日本大约有60,000家便利店,每2,000人就有一家便利店。

然而,根据中国连锁经营协会的数据,2018年中国便利店的数量为106,000家,每13,000人中就有一家。日本便利店的密度是中国的6倍多。

除了离线便利店的密度之外,它们的服务种类和便利性也是世界上最高的。如此发达的网下便利店网络决定了日本的电子商务只能是对网下便利店的补充和补充。

以上是前提。让我们谈谈日本电子商务的发展。首先,在2017年之前,日本最大的电子商务公司是当地的乐天集团(Rakuten Group),但在那之后,美国的亚马逊位居第一。

资料来源:日本的电子商务趋势

乐天于1997年在日本东京成立,比阿里巴巴早两年。与阿里巴巴不同,阿里巴巴最初是通过b2b发家致富的,乐天最早的商业模式是b2c,类似于JD.com。

乐天在1997年首次上线时只有13家商店。乐天每年向商店收取475美元的“展位费”。最早出售的产品是日本当地特产。

1997年网站界面

乐天于2000年在东京证券交易所上市。乐天的创始人是广石三杉口。在他创立乐天之前,他主要在银行工作,并于1993年获得哈佛大学的工商管理硕士学位。

他创建乐天的初衷源于1995年神户地震,当时他的叔叔和婶婶因地震去世,他家乡的所有离线设施都遭到破坏。他非常震惊,因此想建立一个在线业务。

乐天的崛起在很大程度上是由于其积分系统:在乐天购物时,约1%的金额将被兑换成积分,积分与日元的汇率为1:1。

早在2014年,乐天就为积分和日本的离线便利店开通了支付渠道。用户可以在乐天上获得积分,并在大部分离线商店消费。这种集成系统可以被视为o2o(在线到离线)的模型,它很好地利用了日本庞大的离线零售店。

乐天还依靠这一整体系统开发了一个会员系统:

就像最近在中国燃烧的好市多一样,会员资格已经成为乐天建立用户忠诚度和吸引新用户的武器。

今天的乐天网站

乐天的新优势在于其商业模式的创新,这要归功于其创始人三井浩史的哈佛商学院背景,但弱点可能在于其物流系统。

在这方面,美国亚马逊有自己独立的物流网络和分拣系统。依靠高效率的物流,亚马逊可以很好地降低商品价格,提高商品配送速度。进入日本后不久,亚马逊实现了网上购物商品的“现场”分销。

中国的JD.com是亚马逊的好模仿者。我们不会详细介绍亚马逊这个令人敬畏的地方。迄今为止,乐天和世界上其他电子商务公司的市场价值比较如下。

日本是一个老龄化非常严重的国家。根据日本内政和交通部的数据,2018年65岁以上人口的比例将达到28%,在七国集团中排名第一。在中国,这一比例仅为11.9%。

大量的老年人注定了智能手机的普及率不会太高,因此手机支付的实施也会受到阻碍。日本最常见的支付方式是现金。根据日本研究公司2018年网络保护的数据,61%的人使用现金最多,而电子支付只有5%。

除了日本老龄化的人口结构,阻碍移动支付的另一个重要原因是线下零售的过度发展。

日本有一张叫做随卡的魔法卡:

以日本的东京圈为例。有了它,除了乘地铁、公共汽车和电车,你还可以在几乎所有的餐馆、便利店、购物中心和自动售货机里消费。对许多人来说,“现金+西瓜卡”已经可以满足所有的日常支付需求,所以不需要再进行二维码支付。

然而,实际现金支付的制造和流通成本非常高。为了实施移动支付,日本政府发布了“无现金计划”(cashless plan):从2019年10月1日开始,对使用智能手机或信用卡在中小零售商购物的用户,将给予高达5%的退税。

这对日本的许多移动支付应用程序来说是一个巨大的好处,这些应用程序与中国的微信支付和支付宝模式大相径庭。信通技术研究所在1月19日发布了一项关于移动支付的调查。可以看出,主要应用程序的用户非常普通。

排名前三的是电子商务乐天集团旗下的乐天支付、雅虎日本和软银联合推出的支付以及社交应用LINE旗下的linePAY。有趣的是,日本许多便利店也有自己的移动支付应用,如7-11的7pay和家庭家庭支付(family pay)等。非常繁荣。

总而言之,日本本地互联网产业不如中国发展的主要原因有三个:

日本球棒和中国球棒的市场价值对比图:

到2019/9/16年

未来10年,互联网行业的驱动引擎可能会被人工智能、无人驾驶和其他领域所取代,所有这些领域都需要大量数据。从这个角度来看,拥有1.27亿人口的日本很可能会继续被中国打败。

公开号码:挖掘号码(身份证号:WASHU 66),互联网从业者+专栏作家,专注于挖掘各种有趣的行业数据

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/8ibqgxxxrbyy7nx5v1kj1w

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